De um presente feito à mão para a filha do criador para uma indústria de bilhões de dólares - a história da boneca Troll

2023 Autor: Darleen Leonard | [email protected]. Última modificação: 2023-11-27 07:07

Thomas Dam era em primeiro lugar um pai, esforçando-se para sustentar financeiramente sua família na cidade dinamarquesa de Gjøl. Sua experiência de trabalho variou de coisas como padeiro para pescador e pedreiro antes de ele finalmente se tornar um marceneiro. Apesar de seus melhores esforços, sua família passou seus primeiros anos vivendo na pobreza. Tudo isso mudou quando ele surpreendeu sua filha, Lila, com um presente de sua própria criação. Inspirado pela sabedoria local de certas criaturas mágicas da floresta, Dam apresentou sua filha com a primeira boneca troll do mundo, que tinha poderes mágicos e adorava fazer as pessoas felizes. Ao contrário dos trolls plásticos que existiram nos anos 1960 e 1990, este boneco troll original de 1959 foi esculpido em madeira e tinha olhos de vidro e cabelos de lã. O amor de sua filha pela boneca se espalhou para as amigas que queriam uma delas. Instalando-se em um galpão em seu quintal, Dam começou a receber ordens e vender seus bonecos de trolls em feiras de diversões locais e lojas de brinquedos.

Como todos os bonecos de troll eram feitos à mão, a Dam precisava encontrar maneiras de aumentar a produtividade para acompanhar a demanda. Em vez de esculpir cada um deles da madeira, ele começou a fazer moldes de argila de cada figura para criar os corpos de borracha natural, que depois enchia com aparas de madeira antes de costurar as perucas e roupas de pele de ovelha. A produção das bonecas trolls tornou-se um assunto de família, e as vendas provaram ser mais do que suficientes para sustentar a família. Não demorou muito para que o galpão de Dam se tornasse pequeno demais, obrigando-o a construir uma pequena fábrica para produzir em massa seus Trolls da Boa Sorte. Como as máquinas seriam usadas para criar os corpos dos trolls, Dam precisava novamente modificar os trolls seriam feitos. Ele mudou de borracha natural para vinil, que eles ainda são feitos a partir de hoje.

O sucesso das bonecas trolls logo se expandiu para além do país natal de Dam, na Dinamarca. Fazendo o seu caminho para outros países europeus e além, os bonecos ganharam popularidade internacional, especialmente nos Estados Unidos. A primeira mania de bonecas troll dos Estados Unidos ocorreu na década de 1960 e, em 1963, os trolls da Dam foram eleitos o Toy do Ano pela United States Toy Association, perdendo apenas para a Barbie entre as vendas de bonecas daquela década no país.

Apesar do sucesso, um problema com os direitos autorais fez com que a criação de Dam fosse posta em domínio público nos Estados Unidos em 1965. No processo judicial Scandia House Enterprises, Inc vs. Dam Things Establishment, foi decidido, entre outras coisas:

A venda de Dolls pelo réu sem aviso prévio coloca as Dolls no domínio público de onde elas não podem ser retiradas por uma alegação de que a omissão do aviso foi acidente ou erro, particularmente quando o aviso foi omitido de quase todas as Dolls já fabricadas.

Como resultado, várias empresas tiveram permissão para começar (e em alguns casos continuar) a vender suas próprias cópias dos trolls da Dam, bem como mercadorias associadas, como camisetas, chaveiros, lençóis, cobertores etc. muito pouco dos mais de quatro bilhões de dólares em vendas brutas dos trolls e mercadorias relacionadas nas próximas décadas.

Após a decisão do tribunal de 1965, Dam reduziu a produção. O atual CEO da Dam Things, Calle Østergaard, afirmou: “A perda dos direitos autorais teve um impacto incapacitante no negócio. Thomas ficou muito desiludido e perdeu muita fé em sua capacidade de gerenciar uma marca global, então ele voltou para a Dinamarca para proteger o que estava lá. Ele era um artista, não um homem de negócios”.

Tão de repente quanto a mania de troll atingiu, no final da década de 1960, as vendas das pequenas criaturas praticamente desapareceram. Os bonecos de Troll passaram os 20 anos seguintes em estado de hibernação até os anos 90, quando voltaram à popularidade mais uma vez, sendo pela segunda vez nomeados o Brinquedo do Ano pela US Toy Association, desta vez em 1991. Em 1992, as vendas de a boneca troll e mercadorias relacionadas aumentaram para US $ 700 milhões (cerca de US $ 1,2 bilhão hoje). No final da década, a segunda onda havia terminado. Mais uma vez, Dam e sua empresa receberam apenas uma pequena porcentagem dos lucros devido a numerosos copycats.

No entanto, depois de décadas de batalhas legais, em 2003 a família de Dam finalmente reivindicou seus direitos autorais originais dos Estados Unidos, em parte graças à Convenção de Berna de 1989 e ao acordo da Organização Mundial do Comércio (OMC) de 1994. Entre outras coisas, o último ajustou alguns direitos autorais. regras para trazer os EUA mais em linha com certas estipulações da Convenção de Berna. Mais notável para o tópico em questão, isso restaurou os direitos autorais de alguns itens que ainda estavam protegidos por direitos autorais em seus países de origem, mas onde os direitos autorais dos EUA expiraram ou foram rescindidos por qualquer motivo. Um pouco de jockeying legal mais uma vez se seguiu e, em 2003, os direitos autorais dos Estados Unidos da Dam Things foram finalmente restaurados e danos não divulgados foram pagos. Infelizmente, a essa altura, os dois modismos dos trolls haviam passado e o próprio Thomas Dam estava morto havia catorze anos, morrendo em 1989.

Depois de uma tentativa malfadada de lançar um animado programa de TV de trolls em 2005, Trollz, em parceria com a DiC Entertainment, a Dam Company pensou maior e fez uma parceria com a DreamWorks em 2010 para produzir tanto um filme de animação quanto uma série de televisão sobre os queridos bonecos de trolls com barrigas de maconha e cabelos selvagens e coloridos. O filme deve ser lançado em novembro de 2016 (visivelmente perto do Natal …).

Isso estimulará a terceira onda de mania de bonecas troll? Eu acho que teremos que esperar e ver. Seja qual for o caso, a empresa da Dam mais uma vez não se beneficiará se essa mania se manifestar. No entanto, desta vez foi a sua própria escolha. Três anos depois de fazer parceria com a DreamWorks para fazer o filme troll e o show, a empresa Dam decidiu vender a marca para a DreamWorks por um valor não revelado, mantendo apenas os direitos escandinavos dos trolls para si mesmos.